Theo hãng tin Reuters, YouTube và Shopee vừa chính thức công bố hợp tác phát triển một nền tảng thương mại điện tử (TMĐT) mới mang tên YouTube Shopping tại Indonesia. Nền tảng này cho phép người dùng mua hàng trực tiếp trên YouTube thông qua các liên kết dẫn đến Shopee – trang TMĐT thuộc sở hữu của Sea Group. Động thái này đánh dấu nỗ lực cạnh tranh với các đối thủ như TikTok Shop.
Mở rộng thị trường Đông Nam Á
Sau khi ra mắt tại Indonesia, các lãnh đạo của YouTube cho biết họ có kế hoạch mở rộng YouTube Shopping sang Thái Lan và Việt Nam trong vài tuần tới. Hiện tại, nền tảng này đã hoạt động tại các thị trường lớn như Hàn Quốc và Mỹ.
Trước đó, vào đầu tháng 9/2024, YouTube đã giới thiệu tính năng “Shopping on YouTube” tại Việt Nam, cho phép các nhà sáng tạo nội dung gắn link sản phẩm từ Shopee trực tiếp vào video, tương tự như tính năng giỏ hàng trên TikTok. Thêm vào đó, các kênh YouTube cũng sẽ có mục “Cửa hàng” để giúp người xem dễ dàng tìm kiếm và mua sắm các sản phẩm.
Ông Ajay Vidyasagar, Giám đốc YouTube khu vực Châu Á Thái Bình Dương, nhận định rằng sự phát triển nhanh chóng của mua sắm trực tuyến tại Indonesia là nguyên nhân chính cho việc lựa chọn quốc gia này làm điểm khởi đầu cho YouTube Shopping. Indonesia hiện là một trong những thị trường TMĐT sôi động nhất khu vực Đông Nam Á.
Sự hợp tác giữa Google và Shopee nhằm cạnh tranh TikTok Shop
Theo Reuters, sự ra đời của YouTube Shopping là kết quả của sự hợp tác giữa Alphabet (Google) và Shopee, nhằm đối đầu trực tiếp với TikTok Shop – nền tảng thuộc sở hữu của ByteDance. Đáng chú ý, TikTok đã mua lại sàn TMĐT lớn nhất Indonesia, Tokopedia, làm gia tăng sự cạnh tranh tại khu vực.
Mặc dù ông Vidyasagar từ chối cung cấp thêm chi tiết về quy mô dự án, ông tiết lộ rằng YouTube Shopping sẽ không chỉ hợp tác với Shopee mà còn mở rộng cho các đối tác khác trong tương lai. Điều này có thể tạo ra liên minh các nền tảng TMĐT lớn để cùng đối đầu với TikTok Shop.
Trong năm 2023, TikTok Shop ghi nhận Tổng giá trị hàng hóa gộp (GMV) lên đến 16,3 tỷ USD tại Đông Nam Á, tăng gần gấp 4 lần so với năm trước, và trở thành sàn TMĐT lớn thứ hai trong khu vực, chỉ sau Shopee. Đông Nam Á, với dân số gần 700 triệu người, được coi là một trong những thị trường TMĐT phát triển nhanh nhất thế giới.
Theo báo cáo từ Momentum Works, 8 nền tảng TMĐT lớn nhất Đông Nam Á đã đạt tổng GMV 114,6 tỷ USD trong năm 2023, tăng 15% so với năm 2022, minh chứng cho tiềm năng phát triển mạnh mẽ của khu vực này.
Sự xuất hiện của YouTube Shopping có thể thay đổi cuộc chơi, tạo ra một môi trường cạnh tranh sôi động giữa các nền tảng lớn như Shopee và TikTok Shop trong cuộc đua chiếm lĩnh thị trường TMĐT tại Đông Nam Á.
